Корейские дорамы стимулируют бум потокового вещания в Юго-Восточной Азии

По последним данным ampd, измерительной платформы, управляемой Media Partners Asia (MPA), премиальный рынок видео по запросу в Юго-Восточной Азии набирает обороты: во втором квартале 2025 года в регионе появилось более 1,5 миллиона новых подписчиков, что почти вдвое больше, чем в первом квартале.

Корейские дорамы доминировали в зрительских привычках по всему региону, захватив 35% от общего числа часов просмотра в течение квартала. Этот всплеск происходит на фоне того, что просмотр подключенного телевидения распространяется на пяти ключевых рынках региона: Индонезии, Малайзии, Филиппинах, Сингапуре и Таиланде. Общая аудитория экранов всех размеров превысила 3,1 млрд часов в течение квартала, при этом на шесть платформ приходится более 85% доли зрителей: Netflix, Viu, Vidio, iQIYI и WeTV.

— Индонезия, Таиланд и Филиппины возглавили региональный рост числа абонентов, — рассказал Вивек Коуто, исполнительный директор MPA. — Увеличение числа телезрителей и растущее взаимодействие с местным и азиатским контентом, особенно корейским, тайским и индонезийским, продолжает стимулировать как вовлеченность, так и динамику подписчиков.

Netflix сохранил свое региональное доминирование с 12,8 миллионами подписчиков и широким охватом на всех пяти рынках Юго-Восточной Азии. Но доморощенные игроки предпринимают шаги: Viu, с 9,9 миллионами подписчиков, быстро расширился в Индонезии и Таиланде, опираясь на малазийские и индонезийские оригиналы. iQIYI зафиксировала сильную динамику, значительно выросшую в Таиланде и Индонезии.

Трио Viu, Netflix и iQIYI обеспечило более 60% общего роста числа новых подписчиков во втором квартале.

Disney+ одержал победу на Филиппинах благодаря целенаправленным рекламным акциям и сильному взаимодействию с франшизой, в то время как в других странах региона ситуация стабилизировалась. Между тем, Vidio остается лидером в категории в Индонезии с 5 миллионами платных подписчиков, используя спорт, местные оригиналы и приобретения, чтобы сохранить более 20% доли от общего количества премиальных VOD.

В то время как корейские драмы продолжают доминировать в регионе, местное повествование отвоевывает значительную территорию, особенно в Индонезии и Таиланде, где 44-46% пользователей взаимодействуют с местным контентом.

— Тайские сериалы все чаще находят отклик за пределами стран, в то время как молодежные и оригинальные боевики Vidio углубляют свое присутствие в Индонезии, — отметил Дивья Т., ведущий аналитик и руководитель отдела аналитики MPA и ampd.

Тайский контент демонстрирует растущую трансграничную привлекательность, а Netflix и iQIYI способствуют его мобильности. В этом квартале также наблюдалось значительное количество трансграничных поездок между Малайзией и Индонезией, особенно в фильмах ужасов и религиозных драмах. Китайские драмы продолжали привлекать внимание на freemium-сервисах, таких как WeTV, iQIYI и Viu.

В Таиланде True ID сохранил самую большую базу подписчиков, но рост замедлился. Netflix лидировал в Таиланде по премиальному взаимодействию с VOD с долей 43%, за ним следуют Viu и iQIYI, в то время как HBO Max вырос за счет объединения телекоммуникационных компаний на своем крупнейшем рынке ЮВА.

Данные получены из расширенных измерительных возможностей ampd, которые начали включать покрытие CTV во 2 квартале 2025 года. Платформа обеспечивает целостное представление о премиальной аудитории VOD на всех основных устройствах, включая мобильные телефоны, подключенные телевизоры, ноутбуки и планшеты, позволяя представлять фактическое поведение пользователей потоковой передачи на национальном уровне в Юго-Восточной Азии, Индии, Японии, Корее и Тайване.

Media Partners Asia, основанная в 2001 году, работает как ведущий независимый поставщик консультационных, консультационных и исследовательских услуг, ориентированных на медиа и телекоммуникации в Азиатско-Тихоокеанском регионе. Компания запустила ampd в 2019 году и измеряет цифровую активность на 10 рынках с помощью собственного программного обеспечения.