Битва за Голливуд — столкновение больших денег и активизма

Seedance. Sora. Миллиарды венчурных инвестиций…

Каждый новый день рисует очередные картины Армагеддона, пока студии, создатели контента и законодатели яростно сопротивляются переписыванию правил игры, на которое никто не давал согласия.

Резкая смена курса сети кинотеатров AMC, отменившей показ короткометражного анимационного ИИ-фильма (ранее победившего на кинофестивале), стала очередным шоком в новом году, и без того полном потрясений. Стартап-организатор фестиваля ИИ-анимации Frame Forward заявлял, что сеть планировала крутить короткометражку «День благодарения» в рекламном блоке перед сеансами. Однако руководство AMC заявило, что фирма, занимающаяся бронированием экранов, с ними не консультировалась, и, как только они узнали о происходящем, показ немедленно свернули.

Искусственный интеллект — не такой уж страшный монстр для владельцев кинотеатров; на самом деле, грядущее перенасыщение контентом могло бы даже сыграть им на руку. Но компания под руководством Адама Арона усвоила фундаментальное правило ведения бизнеса в Голливуде образца 2026 года: лезть в воды ИИ смертельно опасно.

Количество ИИ-студий, накрывающих Голливуд с головой, как и объемы венчурных долларов, питающих их, растут пугающими темпами. Голливудская ИИ-платформа для генерации видео Runway AI объявила о привлечении новых $315 млн; Саудовская Аравия возглавила раунд финансирования стартапа Luma Амита Джайна на $900 млн; многоцелевой ИИ-гигант Anthropic привлек $30 млрд. Гонка по выпуску новых нейросетевых моделей накаляется так же, как когда-то гонка ядерных вооружений между США и Советским Союзом.

Google, Runway и ByteDance (бывший мажоритарный владелец TikTok) в 2026 году выпустили новые модели. Их цель — запустить с нуля рынок креаторов, использующих ИИ-инструменты для того, чтобы «выблевывать» огромные объемы развлекательного контента, заменяя тем самым более ограниченную и кропотливую работу традиционных съемочных групп и студий.

Но попытка Бигтеха во что бы то ни стало протолкнуть эту «нейрожвачку» в массы может оказаться не такой простой задачей, как простое вливание денег в сектор. Вся эта технологическая и финансовая энергия, брошенная на ИИ-видео, сталкивается с сопротивлением: многие профессионалы, ответственные за современный контентный ландшафт — от сценаристов и режиссеров до традиционных рекламщиков — выражают серьезную обеспокоенность по поводу потери рабочих мест и смерти креативности. И это становится главным препятствием на пути трансформации.

Давление техногигантов продолжается даже на фоне того, что главная целевая аудитория ИИ выражает глубокий скептицизм по поводу того, что пытается разжечь это движение. Опрос 500 потребителей поколений Z («зумеров») и Alpha («альф»), проведенный молодежным исследовательским агентством Cafeteria после Супербоула, показал, что «ИИ жестко промахнулся». Множество респондентов негативно отреагировали на рекламу с ИИ-посылом по сравнению с более традиционными продуктами и контентом, созданным без использования «нейрошлака».

— Вся эта ИИ-реклама, вроде Meta и ChatGPT… Мне не нравится то, что они продвигают, — сказал 19-летний парень из Орландо.

— Вся эта ИИ-реклама — просто боже мой, — добавил 17-летний подросток из Мэриленда.

— Поколения Z и Alpha выражают сильные негативные чувства по отношению к ИИ и рекламе, созданной с его помощью, — заключили исследователи.

Нейтрализация этого скептицизма станет ключевой задачей для ИИ-компаний. Прямо сейчас кажется, что главная аудитория всех этих телодвижений — это Уолл-стрит, поскольку так называемый ИИ-бум, стимулирующий экономику и фондовый рынок, не показывает признаков замедления. Но вот примут ли конечные пользователи (группа, на которой, как предполагается, этот бум базируется и от которой в конечном счете зависит) плоды эпохи ИИ — это еще предстоит доказать. Смогут ли стороны сгладить этот конфликт интересов — остается главным лейтмотивом Голливуда в 2026 году.

Крупной точкой кипения стал релиз Seedance 2.0 — видеоинструмента, который вывел возможности Sora 2.0 на новый уровень. Сгенерированный ролик с дракой Брэда Питта и Тома Круза из-за вымышленного заговора вокруг Джеффри Эпштейна разлетелся по соцсетям быстрее, чем реальные конспирологические теории об острове Эпштейна. Компании-создателю модели пришлось согласиться на введение ограничений после того, как ей пригрозили все подряд — от актерского профсоюза SAG-AFTRA до Netflix.

— Seedance действует как высокоскоростной пиратский движок… [и] Netflix не будет стоять в стороне и смотреть, как ByteDance использует нашу ценную интеллектуальную собственность в качестве бесплатного клипарта из общественного достояния, — написали юристы стриминга руководству ByteDance.

Американская ассоциация кинокомпаний (MPA), представляющая все крупные студии, последовала их примеру, направив письмо с требованием прекратить деятельность, назвав нарушение авторских прав «не багом, а фичей продукта». Крупнейшее актерское агентство CAA заявило, что Seadance демонстрирует «наглое пренебрежение правами творцов».

И все же не покидает ощущение, что что-то фундаментально изменилось. В кулуарах Голливуда сценаристы и режиссеры продолжают делать свою работу с каким-то мрачным смирением — словно фермер, покорно бредущий к своему плугу, пока грозовые тучи торнадо над ним становятся всё чернее.

— Меня трясет, — написал сценарист «Дэдпула» Ретт Риз в завирусившемся посте в X.

И хотя сценаристы (чьим главным капиталом является сугубо не-ИИшная сфера воображения и юмора) могут находиться в сравнительно выигрышном положении на фоне художников-постановщиков и других специалистов физического производства, настроение в индустрии остается безрадостным.

Всё это происходит на фоне нависшей над рынком крупнейшей ИИ-сделки в истории Голливуда — партнерства Disney+ и OpenAI, которое должно затопить платформу пользовательским контентом на базе Sora 2.0.

По мере того как битва накаляется, в дело вступают политики. Сенатор-демократ и набирающий силу анти-ИИ активист Берни Сандерс только что прибыл в Калифорнию для встречи с руководителями технокомпаний и конгрессменом от Кремниевой долины Ро Кханной. Незадолго до поездки он заявил журналистам, что надеется, что ИИ-магнаты смогут развеять его опасения.

— Было бы огромной, просто колоссальной ошибкой не испытывать глубокой озабоченности по поводу того трансформационного воздействия, которое окажут эти технологии, и не понимать, что мы совершенно не готовы с ними справляться, — отметил Сандерс. Он добавил, что планирует донести эту мысль до руководителей компаний.

Сандерс также рассказал, что недавно встречался с «крестным отцом ИИ» Джеффри Хинтоном, который теперь бьет тревогу: по его словам, новый вид интеллекта, угрожающий человечеству и рынку труда, развивается быстрее, чем он может это контролировать. Эта беседа во многом сформировала позицию сенатора.

Активность в «низах» индустрии также не сбавляет оборотов. Помогши запустить общеотраслевую Коалицию Творцов по ИИ (Creators Coalition on AI) для борьбы с рисками, режиссер фильма «Всё везде и сразу» Дэниел Кван продолжает бить в набат. Выступая на панели кинофестиваля «Сандэнс», он сказал:

— Есть ощущение, что приход этой технологии неизбежен. Но это не так. Кинематографисты, вы — эксперты. Вы эксперты в сторителлинге, и мы не можем позволить технологической индустрии диктовать условия нашей отрасли.

Тем временем другой творческий деятель с опытом сопротивления системе — Жюстин Бейтман, советник гильдии во время забастовок 2023 года — планирует собственное наступление. Основательница Credo23 (своеобразного «знака качества» для творческих работ, подтверждающего, что при их создании не использовался ИИ) в марте собирается провести в Голливуде свой второй кинофестиваль «Без ИИ». Она привлекла к участию и выступлениям целую плеяду звездных имен, включая фаворита «Оскара-2025» Шона Бейкера, а также Гаса Ван Сента и Мэттью Вайнера.

Бейтман говорит, что ее воодушевляет не только сопротивление со стороны Голливуда, но и реакция аудитории (что подтверждают опросы вроде того, что был проведен после Супербоула).

— Если генеративный ИИ внедряется в сферу развлечений, а люди, которые должны всё это смотреть, этого не хотят, то кто тогда вообще ваш клиент? — задается она вопросом.

Ее по-прежнему возмущает тот факт, что крупнейшие голливудские компании вроде Disney заключают сделки с ИИ-фирмами, которые обучали свои модели на нелицензионных данных.

— Это звучит так: «Эй, вы нас обворовываете, поэтому я вложу деньги в ваше воровское предприятие, чтобы вы перестали воровать», — говорит она. — Это такой странный поступок.

Но учитывая, насколько ожесточенными становятся ИИ-войны в Голливуде, «странность» — это, пожалуй, меньшая из проблем.

Дополнительно:

1. Slop (англ. «помои», «бурда») — неологизм 2024–2025 годов, обозначающий низкокачественный контент, массово произведённый с помощью ИИ. «Non-slop» — контент, созданный без ИИ и потому считающийся более качественным и аутентичным. Термин стал индикатором культурного сопротивления автоматизации творчества.
2. SAG-AFTRA (Screen Actors Guild – American Federation of Television and Radio Artists) — крупнейший американский профсоюз актёров и исполнителей. Во время забастовки 2023 года (длившейся 118 дней) одним из центральных требований было ограничение использования ИИ для воспроизведения образов и голосов актёров без их согласия.
3. Забастовки 2023 года — двойная забастовка голливудских сценаристов (WGA) и актёров (SAG-AFTRA), парализовавшая индустрию на несколько месяцев. Ключевыми темами были справедливая оплата в эпоху стриминга и защита от ИИ. Джастин Бейтман — актриса, режиссёр и технологический критик — выступала одним из наиболее заметных голосов против ИИ.
4. Джеффри Хинтон — британско-канадский учёный, лауреат Нобелевской премии по физике 2024 года за основополагающие работы в области нейронных сетей. В 2023 году покинул Google, чтобы свободно предупреждать об экзистенциальных рисках ИИ, за что получил прозвище «крёстный отец ИИ, бьющий тревогу».
5. Шон Бейкер — американский режиссёр, получивший «Золотую пальмовую ветвь» Каннского фестиваля за фильм «Анора» (2024). «Оскаровский триумфатор 2025 года» (церемония «Оскар» за фильмы 2024 года прошла в марте 2025-го).
6. Мэтью Вайнер — создатель культового сериала «Безумцы» (Mad Men). Гас Ван Сент — режиссёр фильмов «Умница Уилл Хантинг», «Мой личный штат Айдахо», «Слон».
7. «Функция, а не баг» (a feature, not a bug) — расхожая фраза из мира технологий, означающая, что то, что выглядит как недоработка, на самом деле является намеренной частью продукта. Ассоциация кинокомпаний использует её, утверждая, что нарушение авторских прав заложено в саму конструкцию Seedance.
8. Джеффри Эпштейн — американский финансист, осуждённый за торговлю людьми и сексуальную эксплуатацию несовершеннолетних, покончивший с собой в тюрьме в 2019 году. Его имя стало нарицательным для скандалов, связанных с элитами. Упоминание вымышленного сюжета с Эпштейном в контексте дипфейков подчёркивает опасность ИИ-инструментов для репутации реальных людей.
9. Credo23 — инициатива Джастин Бейтман, своего рода «сертификат органического происхождения» для творческих работ, гарантирующий, что в их создании не использовался генеративный ИИ. Это отсылка к 2023 году — году забастовок, ставших водоразделом в отношениях Голливуда с ИИ.
10. Метафора ядерной гонки — сравнение гонки ИИ-моделей с ядерным соревнованием между США и СССР не случайно. Оно подчёркивает не только масштаб и скорость наращивания, но и потенциально разрушительные последствия, а также отсутствие международных механизмов регулирования — подобных тем, что в конечном счёте были созданы для ядерного оружия.