«Мелания» идет на старт в $8 млн — лучший результат для документального кино за десятилетие

Новая документальная лента о Мелании Трамп от Amazon MGM — самая дорогая в истории жанра — в борьбе за третье место обходит даже свежий боевик с Джейсоном Стэйтемом.

Уступив лишь картинам Send Help и Iron Lung, фильм мобилизовал аудиторию консервативных женщин старшего возраста и получил высшую оценку «A» в системе CinemaScore.

После кампании, нацеленной на пожилых консерваторов, кульминацией которой стала премьера в Вашингтоне с участием президента Трампа и полным залом его сторонников, документальный фильм первой леди показывает лучшие цифры за десятилетие. Сборы превысили ожидания и составляют 8 миллионов долларов или даже больше.

Если этот солнечный прогноз сбудется, фильм займет 3-е место после новинок Send Help («Пошлите помощь») и Iron Lung («Железное легкое»), оставив позади боевик «Укрытие» (Shelter) с Джейсоном Стэйтемом. Никто этого не предвидел: многие предрекали «Мелании» провал еще до премьеры, ссылаясь на пустые залы на схемах бронирования по всей стране. Однако картина сумела активизировать консерваторов на Юге и в центральной части США, особенно женщин старше 55 лет — они составили 72% аудитории в день премьеры. А поразительные 78% всех покупателей билетов принадлежали к возрастной группе 55+.

И всё же любые прямые сравнения здесь условны, учитывая контекст вокруг «Мелании», режиссером которой стал скандальный Бретт Рэтнер. Во-первых, студия Amazon MGM выложила 40 миллионов долларов за мировые права — сделку многие расценили как попытку задобрить Белый дом. Это также ставка на стриминг-сервис Prime, где фильм может выйти ближе к выходным в честь Дня президентов (при этом, возможно, оставаясь и в кинопрокате). Как бы то ни было, это делает «Меланию» самым дорогим документальным фильмом в истории.

И это не считая 35 миллионов долларов, потраченных Amazon на глобальную рекламную кампанию фильма с возрастным рейтингом PG. Обычно бюджет на прокат в США даже для крупнейших документальных фильмов не превышает 5–7 миллионов. Исключениями были «Неудобная правда» Эла Гора и «Фаренгейт 9/11» Майкла Мура. Источники утверждают, что на маркетинг этих картин в США ушло около 15 миллионов на каждую (без поправки на инфляцию) из-за наградных амбиций. «Неудобная правда» в итоге взяла «Оскар» как лучший документальный фильм.

Спустя почти два десятилетия «Фаренгейт 9/11» Мура остается самым кассовым документальным фильмом всех времен (среди всех жанров, а не только политического) и удерживает рекорд по стартовым сборам. «Фаренгейт» дебютировал с 23,9 млн долларов в 868 кинотеатрах, собрав в итоге 119,2 млн в Северной Америке и 222 млн в мире (без поправки на инфляцию).

«Мелания» явно выигрывает от поддержки с высокой трибуны: президент Трамп лично призывает своих последователей посмотреть фильм, а низовые маркетинговые кампании консервативных групп направляют зрителей в кинотеатры в «красных» штатах и на ключевых рынках, таких как округ Ориндж в Калифорнии.

Критики громят картину, о чем свидетельствует текущий рейтинг 6% на Rotten Tomatoes. Многие эксперты бокс-офиса отмечают, что сторонники Трампа ожидают негативных рецензий от того, что они считают «левыми СМИ». И действительно, зрители поставили «Мелании» высшую оценку «A» на CinemaScore, а зрительский рейтинг на Rotten Tomatoes составляет звездные 98% — самый высокий показатель среди всех фильмов топ-10 этих выходных.

Накануне уик-энда напряжение было высоким. Прогнозы сулили «Мелании» старт в районе 5 млн долларов с 1778 экранов — этого было бы достаточно, чтобы побить дебют фильма After Death от Angel Studios (5 млн с 2645 экранов в 2023 году) и показать лучший старт для документалистики за 10 лет. Но владельцы кинотеатров сомневались, глядя на вялые предпродажи и бесконечный поток постов в соцсетях с пустыми залами (трудно припомнить другой фильм не-концертного жанра, чьи сборы так пристально изучали бы). Некоторые кинотеатры снизили свои прогнозы до 2–4 млн. Однако к полудню пятницы, оценив дневные и ранние вечерние сборы, почти все голливудские студии скорректировали прогноз на «Меланию» до 8–9 млн долларов.

Решение выпустить «Меланию» более чем на 20 зарубежных рынках, где широко представлен Prime Video, было смелым шагом, учитывая противоречивость фигуры её мужа. Сейчас он конфликтует с Южной Африкой, где дистрибьютор снял фильм с проката ранее на этой неделе. А из Европы (как и из США) поступает шквал сообщений о пустых залах.

С точки зрения Amazon, вложение 40 млн долларов в права и 35 млн в маркетинг — часть выполнения обещания стать крупным игроком кинопроката и помочь испытывающим трудности кинотеатрам разнообразным контентом, параллельно обслуживая своих стриминг-клиентов. Поскольку это документальный фильм, «Мелания» может идти эксклюзивно в кино лишь два уик-энда (или 10 дней). Хотя Amazon меньше страдает от оттока подписчиков, чем конкуренты, им всё же нужно привлекать новых пользователей и удерживать консервативно настроенных членов Prime. К тому же, благодаря быстрому цифровому релизу они получают две рекламные кампании по цене одной — популярная тактика в современном Голливуде.

«Мелания» выходит одновременно с целым рядом фильмов, включая триллер студии 20th Century «Пошлите помощь» (Send Help) с Рэйчел Макадамс. Картина Сэма Рэйми теперь претендует на старт в 16–18 млн долларов в США, также превосходя ожидания благодаря блестящим оценкам: 93% от критиков и 89% от зрителей на Rotten Tomatoes.

В этом мрачно-комичном хоррор-триллере Рэйчел Макадамс и Дилан О’Брайен играют коллег, застрявших на необитаемом острове. Согласно рецензии THR, фильм с рейтингом R «может похвастаться дерзкой концепцией, великолепно реализованной режиссурой Рэйми, который выжимает из каждой абсурдной ситуации максимум».

Еще один неожиданный поворот: инди-фильм «Железное легкое» (Iron Lung) от Марка Фишбаха (известного как YouTube-геймер Markiplier) также претендует на аналогичные сборы. По крайней мере, одна студия-конкурент прогнозирует, что он опередит Send Help; эксперты говорят, что всё зависит от того, насколько фанатская база «ломанется» в кино в первые дни. Фильм, ставший режиссерским дебютом Фишбаха, основан на одноименной хоррор-игре (симуляторе подводной лодки). Её создатель Дэвид Шимански помогал со сценарием и появился в камео.

Среди других релизов — праздничные хиты конца 2025 года, такие как «Зверополис 2» от Disney, и боевик Стэйтема «Укрытие» (Shelter), который показывает результаты по нижней границе ожиданий — около 5 миллионов долларов.