Теория «мёртвого интернета» набирает популярность на фоне засилья ИИ-контента

Эксперты предупреждают: большая часть контента в сети уже создаётся машинами, имитирующими людей. Что это значит для будущего интернета?

Интернет по-прежнему живёт за счёт людей, но с каждым днём он всё больше кажется безжизненным.

По мере того как посты, созданные ИИ, боты и автоматизированные агенты захватывают крупнейшие платформы, исследователи заявляют: онлайн-мир всё больше напоминает то, о чём предупреждает теория «мёртвого интернета». Её суть в том, что большая часть контента, который мы видим в сети, создаётся уже не людьми, а машинами, запрограммированными их имитировать.

Когда эта идея несколько лет назад впервые появилась на конспирологических форумах вроде 4chan и Agora Road’s Macintosh Café, она казалась неправдоподобной. Однако расцвет генеративного ИИ заставил исследователей взглянуть на это утверждение по-новому.

Более того, в прошлом году активность ботов впервые превысила человеческий трафик. Согласно глобальному исследованию автоматизированного трафика 2025 Bad Bot Report от компании Imperva, в 2024 году на долю автоматизированных систем пришёлся 51 процент всего веб-трафика. А по данным аналитической фирмы Graphite, в конце 2024 года статьи, сгенерированные ИИ, впервые превзошли по объёму материалы, написанные людьми.

— Прямого способа измерить это нет, но многие признаки указывают на то, что интернет уже не таков, каким мы его себе представляем, — рассказал Алекс Терви, социолог, изучающий взаимодействие людей в социальных сетях.

Когда исследователи говорят, что боты меняют интернет, они имеют в виду как рост нечеловеческого трафика в сети, так и растущее присутствие автоматизированного или сгенерированного ИИ контента на самих платформах.

Главная проблема, по словам Терви, не в том, что людей в сети стало меньше, а в том, что автоматизированная активность разрушает базовые сигналы, по которым мы отличаем реального человека от бота. Когда машины научились имитировать эти сигналы, говорит он, пользователи начинают сомневаться во всех. Некоторые уходят в тень. Другие переносят общение в полузакрытые или приватные пространства.

— Многие уходят в такие места, как Discord или закрытые групповые чаты, где они могут быть уверены в том, с кем разговаривают, — говорит он. — Когда привычные маркеры перестают работать, люди ищут другие способы понять, кто их собеседник.

Этот дрейф в приватные каналы заставляет публичный интернет казаться более тихим, хотя общая активность людей не изменилась.

В научной статье, опубликованной в феврале 2025 года в Asian Journal of Research in Computer Science, социальные платформы названы «экосистемами, управляемыми машинами». Авторы утверждают, что боты генерируют от 40% до 60% веб-трафика.

— Эти автоматизированные системы занимаются сбором данных, спамом и манипуляциями, создавая искусственные взаимодействия, имитирующие подлинную человеческую активность, — пишут исследователи. — Ботов также часто используют для накрутки метрик, таких как лайки, репосты и комментарии, создавая иллюзию бурной онлайн-жизни.

По словам Терви, игнорировать этот сдвиг становится всё труднее.

— Есть признаки того, что эта теория более реалистична, чем мы думали, — говорит Терви. — Технологии догнали её, но, что важнее, появились и финансовые стимулы.

Сентябрьский отчёт 2025 года от венчурной компании Galaxy Interactive показал, что автоматизированная активность теперь доминирует на крупнейших социальных платформах. Аналитики отмечают, что всплеск ИИ-контента подтверждает эту тенденцию: на Reddit, YouTube и X (бывший Twitter) наблюдается рост повторяющегося, низкокачественного или спамного контента, приписываемого автоматизации.

Даже после того, как Илон Маск пообещал разобраться с огромным количеством ботов на X, по одной из оценок, до 64% аккаунтов на платформе могут быть ботами, ответственными за 76% пикового трафика. В то же время, по данным того же исследования, до 95 миллионов аккаунтов в Instagram (9,5% от общего числа) могут быть фейковыми или автоматизированными.

Meta не ответила на запрос о комментарии, а X не общается с прессой.

Пока количество синтетических постов продолжает расти, исследователи, отслеживающие эту тенденцию, говорят, что сдвиг уже виден в цифрах.

— Около половины контента в интернете написано ИИ, — считает Диди Дас, партнёр венчурной фирмы Menlo Ventures, изучающий этот тренд.

Цитата из поста Диди Даса в X (ранее Twitter) от 25 декабря 2024 года:

Теория «мёртвого интернета» — конспирологическая идея о том, что интернет в основном состоит из ботов — становится реальностью.
ИИ-контент медленно убивает интернет.
Посты на Reddit.
Pinterest.
Результаты поиска Google.
Видео на Facebook.
Музыка на Spotify.
И большинство людей даже не подозревают, что это происходит.

— Чат-боты и ИИ-инструменты суммируют этот материал и выдают его вам, — добавляет он. — В итоге вы читаете, как одни машины пересказывают другие.

В то время как Терви считает, что рост ботов приведёт к исходу пользователей в более мелкие, камерные пространства, Дас не уверен, что идеал раннего веба можно вернуть.

— Блоги сейчас почти никто не пишет, — говорит он. — Пробиться невозможно, а если и получится, все решат, что это сгенерировал ИИ. Большая часть общения теперь происходит на платформах, созданных для перформанса, а не для честности.

Несмотря на это, по словам Даса, более серьёзной проблемой является программное обеспечение, ведущее себя как человек.

— Вся «сантехника» интернета была построена на допущении, что на другом конце провода — человек, — добавляет он. — Капчи, логины, двухфакторная аутентификация — всё это. Теперь софт может идеально это имитировать, и нет общих правил, что считать агентом, а что — человеком.

Если интернет кажется «мёртвым» сегодня, распространение ИИ-агентов только ускорит эту тенденцию. ИИ-агенты — это автономные программы, которые реагируют на запросы и выполняют задачи в сети от имени пользователя. Они просматривают сайты, ищут информацию, совершают покупки, торгуют криптовалютой и взаимодействуют с платформами так, что их действия выглядят как человеческие.

Нирав Мурти, сооснователь блокчейн-разработчика Camp Network, говорит, что эта тенденция обусловлена не только технологиями, но и экономикой.

— Агентный ИИ может пересобирать материал с машинной скоростью и почти нулевыми затратами, — говорит он. — Затем этот результат снова попадает в оборот. Аккаунты начинают выглядеть по-разному, но действовать одинаково. Вовлечённость растёт, разнообразие падает, а как только вы добавляете человеческую проверку, цифры рассыпаются.

По мере того как пользователи передают агентам всё больше контроля, большая часть повседневной онлайн-активности будет выполняться машинами, а не людьми, что ещё глубже погрузит их в автоматизированную среду.

— Онлайн-экосистемы следуют за стимулами, — говорит он. — Когда фейковая активность дёшева и вознаграждается, вы получаете не просто больше ботов. Вы получаете конвейеры по производству автоматизированного контента в погоне за кликами.

Это напряжение уже заметно на практике. Ранее в этом месяце Amazon направила официальное требование прекратить деятельность компании Perplexity, обнаружив, что её браузер Comet совершал покупки на сайте Amazon, маскируя автоматических агентов под реальных покупателей. А недавно Anthropic заявила, что заблокировала первую, по их словам, кибератаку с использованием ИИ, после того как хакеры, поддерживаемые правительством Китая, использовали их агент Claude Code для попытки взлома 30 компаний.

Самый большой риск для корпораций и платформ, по словам Даса, возникает, когда ИИ-агенты развёртываются в больших количествах.

— Когда компании запускают целые флотилии таких систем, вы получаете миллионы запросов, которые ведут себя как пользователи, — говорит он. — Это труднее отследить и остановить.

Следующая волна — видео, сгенерированное ИИ. Инструменты вроде Sora 2 от OpenAI и Veo 3 от Google могут создавать реалистичные клипы и дипфейки по текстовым запросам, увеличивая объём отполированного, но синтетического контента в социальных сетях.

И Мурти, и Терви сходятся во мнении, что поток ИИ-ботов в сети обусловлен финансовыми стимулами, и доказательство своей человечности может стать очередной задачей, которую ИИ предстоит решить.

— Человечность стала лишь ещё одним сигналом, который подделывают ради заработка, — добавляет Терви. — Теперь не хватает той самой «неидеальности», которая раньше доказывала, что перед тобой живой человек.

Растущее число блокчейн-проектов, включая World (ранее Worldcoin), Proof of Personhood и Human (ранее Gitcoin) Passport, разворачивают системы, предназначенные для подтверждения человеческой идентичности путём привязки онлайн-активности к верифицированному человеку.

— Если вознаграждать настоящих авторов и делать мошенничество дорогим, у людей по-прежнему будет своё место в сети, — заключил Мурти.