ИИ-новости должны иметь «маркировку состава», заявляет аналитический центр

Институт исследований государственной политики (IPPR) также настаивает на том, что технологические компании обязаны платить издателям за используемый контент.

Новости, созданные искусственным интеллектом, должны снабжаться «маркировкой состава» (по аналогии с этикетками на продуктах питания), а техногиганты обязаны платить издателям за контент, который они используют. С таким заявлением выступил левоцентристский аналитический центр IPPR на фоне роста популярности ИИ как источника информации о текущих событиях.

Институт исследований государственной политики (IPPR) отметил, что компании-разработчики ИИ стремительно превращаются в новых «привратников» интернета, и для создания здоровой информационной среды в эпоху ИИ необходимо вмешательство.

Эксперты рекомендовали ввести стандартизированную маркировку для новостей, сгенерированных ИИ. Она должна показывать, какая именно информация использовалась для формирования ответа, включая рецензируемые исследования и статьи профессиональных новостных организаций. Также IPPR призвал создать в Великобритании систему лицензирования, которая позволит издателям вести переговоры с технологическими компаниями об использовании их контента в новостных сводках ИИ.

— Если ИИ-компании собираются извлекать прибыль из журналистики и формировать картину мира для публики, они должны справедливо платить за используемые новости и работать по четким правилам. Эти правила призваны защитить плюрализм мнений, доверие и долгосрочное будущее независимой журналистики, — заявила Роа Пауэлл, старший научный сотрудник IPPR и соавтор доклада.

По мнению IPPR, работа над лицензированием может начаться с того, что британский антимонопольный регулятор применит свои новые полномочия в отношении Google. На этой неделе Управление по конкуренции и рынкам (CMA) предложило дать веб-издателям и новостным организациям право запрещать Google сканировать («скрейпить») их контент для создания своих ИИ-обзоров (AI Overviews). Коллективные лицензионные соглашения позволят охватить широкий круг издателей, добавляют в IPPR.

Согласно данным Института по изучению журналистики Reuters, ИИ-обзоры Google теперь охватывают 2 миллиарда пользователей в месяц, и примерно четверть людей используют ИИ для получения информации.

Закон об авторском праве должен оставаться неизменным, чтобы рынок лицензирования мог расти, считают в IPPR. При этом правительству следует поощрять новые бизнес-модели для СМИ, не зависящие от технологического сектора, включая поддержку BBC и локальных новостных провайдеров.

— При правильной политике правительство может сформировать этот рынок так, чтобы британские новостные организации адаптировали свои бизнес-модели к эпохе ИИ, а ИИ-компании повысили надежность своих продуктов, опираясь на проверенные источники, — говорится в докладе.

IPPR протестировал четыре инструмента ИИ — ChatGPT, Google AI Overviews, Google Gemini и Perplexity — введя в них 100 запросов, связанных с новостями, и проанализировав более 2500 ссылок, выданных в ответах.

Выяснилось, что ChatGPT и Gemini не цитировали материалы BBC, поскольку вещательная корпорация заблокировала ботов, которых эти системы используют для сбора информации. В то же время Google AI Overviews и Perplexity использовали контент BBC, несмотря на возражения корпорации против использования ее журналистских материалов этими инструментами.

Исследование IPPR показало, что The Telegraph, GB News, The Sun и The Daily Mail цитировались менее чем в 4% ответов ChatGPT. В то же время The Guardian, имеющая лицензионное соглашение с материнской компанией ChatGPT — OpenAI, использовалась в качестве источника почти в шести из десяти ответов. Financial Times, также заключившая сделку с OpenAI, тоже часто фигурировала в выдаче. The Guardian оказалась и самым распространенным источником в Gemini, появляясь в половине всех ответов.

Использование Google ИИ-сводок в верхней части поисковой выдачи ударило по трафику переходов на сайты издателей, что негативно сказывается на их доходах, так как многие пользователи читают краткий обзор и не переходят к оригиналу статьи.

В IPPR подчеркнули, что необходимо задаться вопросом, как финансовые отношения между ИИ-компаниями и поставщиками новостей влияют на ответы нейросетей.

— Если лицензированные издания появляются в ответах ИИ чаще и заметнее, возникает риск вытеснения мелких и местных новостных провайдеров, у которых меньше шансов заключить сделки с ИИ, — отмечается в отчете.

IPPR добавил, что хотя лицензионные сделки могут в некоторой степени компенсировать потерю рекламных доходов, они не обеспечат здоровую новостную экосистему. Они могут поставить новостные организации в зависимость от доходов техногигантов, и этот источник финансирования может легко исчезнуть, если защита авторских прав ослабнет, считают в аналитическом центре.

IPPR призвал к государственному финансированию для создания новых бизнес-моделей в сфере расследовательской журналистики и локальных новостей, чья устойчивость может оказаться под угрозой из-за роста ИИ-новостей. Также было предложено поддержать BBC в вопросе «инноваций с использованием ИИ».

Представитель OpenAI заявил, что компания «стремится поддерживать качественную журналистику», добавив: «Когда ChatGPT ищет информацию в интернете, он использует широкий спектр общедоступных источников, релевантных вопросу, и отображает цитаты и прямые ссылки. Это помогает пользователям проверять информацию и направляет трафик издателям».