Экспансия TikTok: платформа запускает собственное радио и сеть подкастов

TikTok надеется громко заявить о себе благодаря масштабному партнерству с медиагигантом iHeartMedia в сфере аудио и подкастов.

Объединив усилия с iHeart, приложение для вирусных коротких видео временно отказывается от визуальной составляющей. Компании запускают TikTok Radio from iHeart — канал в прямом эфире, который объединит музыку и контент от авторов платформы. Запуск состоится 13 марта в бесплатном приложении iHeartRadio, а также на 28 классических FM-станциях iHeartMedia по всей территории США, включая Нью-Йорк, Лос-Анджелес, Атланту, Остин, Чикаго, Даллас, Нэшвилл и Майами.

Кроме того, iHeartMedia и TikTok работают над созданием целой линейки подкастов от популярных креаторов для сети TikTok Podcast Network, которая начнет разворачиваться в течение ближайших месяцев.

По словам представителей компаний, сетка вещания TikTok Radio объединит «самую актуальную музыку сегодняшнего дня с живыми беседами, погружая слушателей в главные тренды момента», а также будет активно продвигать контент из подкастов авторов TikTok.

В эфире TikTok Radio появятся следующие фирменные рубрики:

• Behind-the-Charts (обратный отсчет 10 главных хитов недели в TikTok с рассказом об истории создания песен и самих артистах);
• Hacks on the :20s (популярные лайфхаки);
• Hot Takes (горячие обсуждения повседневных тем о стиле жизни и культуре);
• New Music Fridays (пятничный обзор свежих музыкальных релизов);
• On The Verge (знакомство с творчеством начинающих и перспективных артистов).

В регулярный состав ведущих станции войдут звезды эфира iHeart: Кайла Томас (Лос-Анджелес), Эшли Янг (Хьюстон), Джон Комуш (Лос-Анджелес), Бекки Митс (Сан-Диего) и Анджелина Нарваэс (Сан-Франциско). Следить за обновлениями в составе ведущих можно будет в официальном аккаунте @tiktokradio в самом приложении.

Впервые TikTok Radio from iHeart выйдет в прямой эфир 13 марта в 21:00 по центральному американскому времени (CT) из студии iHeartPodcasts Hotel на фестивале SXSW в Остине. Вещание пройдет с участием сменяющегося пула ведущих iHeart и авторов TikTok. Ожидается, что на выходных студию посетят для живых интервью такие популярные криэйторы, как Грейс Уэллс, Мэдисон Тевлин, Эрик Седеньо и Бри Стивенс. Контент, записанный в ходе мероприятия, будет транслироваться на каналах iHeart, платформах авторов и ресурсах брендов-партнеров.

В первую волну шоу для TikTok Podcast Network, дистрибуцией которых займется iHeart, войдут:

• Suite 305 with Lele Pons (шоу с Леле Понс, обещающее погрузить слушателей в атмосферу «самой откровенной пижамной вечеринки в мире»);
• Caroline’s Closet (ведущая — фэшн-редактор и инфлюенсер Кэролайн Ваззана);
• Sports Slice (со спортивным обозревателем Тимом Мартином);
• The Clifford Show (ведущий — бывший игрок в американский футбол, ставший вирусным спортивным блогером, Клиффорд Тейлор IV);
• The Set List With Carter Gregory (шоу от музыкального менеджера и трендсеттера Картера Грегори).

Эти авторы, а также клипы, лучшие моменты и закулисье их шоу займут центральное место в эфире TikTok Radio. Эксклюзивным спонсором запуска сети подкастов стала страховая компания Geico. Дополнительные подробности о TikTok Podcast Network, включая расширенные концепции шоу, даты премьер, трейлеры и анонсы будущих авторов, будут опубликованы в ближайшие месяцы.

— Мы невероятно рады запуску TikTok Radio и возможности представить первый состав ведущих для нашей сети подкастов, — отметил в своем заявлении Дэн Пейдж, глобальный руководитель TikTok по медиа-партнерствам и лицензированию. — В основе всего, что мы делаем в TikTok, лежит стремление помочь авторам превратить свои увлечения в долгосрочную карьеру. Это партнерство открывает для них мощные новые возможности: теперь их голоса зазвучат на радио, в подкастах и прямых эфирах, позволяя по-новому связываться с фанатами.

Том Полман, директор по программированию эфира iHeartMedia, прокомментировал сделку так:

— Эта новая глава нашего мультиплатформенного партнерства с TikTok раскрывает всю мощь обеих экосистем: авторов, эфирного радио, подкастов, живых трансляций и соцсетей — и все это работает вместе в реальном времени. Эта станция создана так, чтобы ощущаться как живая, дышащая «Лента рекомендаций» (For You Feed) — место, где криэйторы, фанаты музыки и наши радиоведущие встречаются в моменте, чтобы формировать культуру завтрашнего дня.

Напомним, что в январе 2025 года в рамках сделки, заключенной при посредничестве администрации Дональда Трампа, компания ByteDance продала контрольный пакет акций американского подразделения TikTok группе некитайских инвесторов, включая Oracle, Silver Lake и государственную инвестиционную компанию Абу-Даби MGX. Пекинская ByteDance сохранила за собой 19,9% в совместном предприятии. Эта сделка позволила ByteDance и TikTok выполнить требования американского закона о «принудительной продаже или запрете соцсети», который вступил в силу в начале 2025 года.

Дополнительно:

1. iHeartMedia — крупнейшая радиокомпания в США, владеющая более чем 850 радиостанциями по всей стране, а также платформой iHeartRadio (бесплатное приложение для потокового прослушивания радио и подкастов) и крупнейшей в мире подкаст-сетью iHeartPodcasts. Компания также проводит ежегодный фестиваль iHeartRadio Music Festival. По охвату аудитории iHeartMedia превосходит любую другую радиогруппу в Соединённых Штатах: ежемесячно её станции слушают более 250 миллионов человек.
2. Лента «Для вас» (For You Feed / FYP) — главная алгоритмическая лента TikTok, персонализированная для каждого пользователя. Именно она стала ключевым конкурентным преимуществом платформы: алгоритм рекомендаций TikTok считается одним из самых точных в индустрии социальных сетей. Сравнение радиостанции с «живой лентой «Для вас»» — попытка перенести логику алгоритмической персонализации в формат традиционного линейного вещания.
3. SXSW (South by Southwest) — ежегодный фестиваль и конференция в Остине, штат Техас, объединяющие музыку, кино, технологии и интерактивные медиа. Один из главных культурных и технологических форумов в мире. Запуск TikTok Radio именно на SXSW — стратегический выбор: фестиваль привлекает медиа-профессионалов, инфлюенсеров и представителей индустрии развлечений.
4. Закон о продаже или запрете TikTok — американский федеральный закон (Protecting Americans from Foreign Adversary Controlled Applications Act), подписанный президентом Байденом в апреле 2024 года и вступивший в силу в январе 2025 года. Закон обязывал ByteDance продать американский бизнес TikTok в течение установленного срока или лишиться доступа к магазинам приложений и хостинг-провайдерам в США. Упомянутая в статье сделка с участием Oracle, Silver Lake и MGX стала результатом переговоров администрации Трампа, вернувшегося в Белый дом в январе 2025 года. Доля ByteDance была ограничена 19,9%, что формально выводит TikTok из-под категории «контролируемого иностранным противником» приложения.
5. ByteDance — пекинская технологическая компания, основанная в 2012 году Чжаном Имином. Помимо TikTok, владеет его китайским аналогом Douyin, новостным агрегатором Toutiao и рядом других платформ. ByteDance — одна из крупнейших частных технологических компаний в мире; вопрос о её связях с китайским правительством и потенциальном доступе к данным американских пользователей стал центральным аргументом сторонников запрета TikTok.
6. Oracle — американская технологическая корпорация, специализирующаяся на облачных сервисах и базах данных. Выступает в качестве технологического партнёра TikTok в США, обеспечивая хостинг данных американских пользователей на своих серверах. Silver Lake — один из крупнейших в мире фондов прямых инвестиций, специализирующийся на технологическом секторе. MGX — инвестиционная компания, учреждённая правительством Абу-Даби (ОАЭ) для инвестиций в сфере искусственного интеллекта и технологий.
7. Леле Понс — венесуэльско-американская интернет-персона, певица и актриса, одна из первых «звёзд Vine» (предшественника TikTok), с более чем 50 миллионами подписчиков в различных социальных сетях. Её участие в подкаст-сети TikTok — пример стратегии привлечения уже состоявшихся инфлюенсеров для легитимации новой платформы.
8. Geico — одна из крупнейших страховых компаний США (принадлежит Berkshire Hathaway Уоррена Баффетта), известная своими масштабными рекламными бюджетами. Выбор Geico в качестве эксклюзивного спонсора запуска свидетельствует о коммерческой привлекательности проекта для крупных рекламодателей.
9. Стратегический контекст партнёрства. Для TikTok это партнёрство — попытка диверсифицировать форматы присутствия и снизить зависимость от короткого видео, а также продемонстрировать укоренённость в американской медиаэкосистеме после принудительной продажи. Для iHeartMedia — способ привлечь молодую аудиторию TikTok к традиционному радио и подкастам, формат которых переживает ренессанс в США.