«Оскар» переезжает на YouTube

«Оскар» уходит на (очень) малые экраны и будет транслироваться бесплатно по всему миру.

В ходе, который, несомненно, вызовет потрясение в Голливуде, Академия кинематографических искусств и наук подписала многолетнее соглашение, передающее YouTube эксклюзивные права на международный показ «Оскара». Контракт начнет действовать с 2029 года (со 101-й церемонии) и продлится до 2033 года. Телеканал ABC, транслировавший главную ночь киноиндустрии на протяжении десятилетий, сохранит права на показ до 2028 года включительно.

Церемония вручения наград, а также репортажи с красной дорожки, закулисный контент и Губернаторский бал, будут доступны в прямом эфире и бесплатно для зрителей по всему миру (а в США — для подписчиков YouTube TV). Как сообщают источники, знакомые с деталями, рекламные блоки во время трансляции на YouTube сохранятся. Инициаторы сделки надеются, что переход на видеохостинг сделает «Оскар» более доступным для «растущей глобальной аудитории Академии» благодаря таким функциям, как скрытые субтитры и многоязычные аудиодорожки.

— Мы в восторге от заключения многогранного глобального партнерства с YouTube, который станет новым домом для «Оскара» и других программ Академии, — заявили в совместном обращении генеральный директор Академии Билл Крамер и президент Линетт Хауэлл Тейлор. — Академия — это международная организация, и данное партнерство позволит нам открыть доступ к нашей работе для максимально широкой аудитории, что пойдет на пользу как членам Академии, так и всему киносообществу. Это сотрудничество задействует огромный охват YouTube и привнесет инновационные возможности для взаимодействия со зрителем, сохраняя при этом наше наследие. Мы сможем чествовать кино, вдохновлять новые поколения кинематографистов и предоставлять доступ к истории кино в беспрецедентном глобальном масштабе.

— «Оскар» — один из важнейших культурных институтов, чествующий мастерство рассказчика и искусство кино», — отметил генеральный директор YouTube Нил Мохан. — Партнерство с Академией, призванное донести этот праздник искусства до зрителей во всем мире, вдохновит новое поколение творцов и любителей кино, оставаясь верным легендарной истории «Оскара».

Академия искала варианты нового лицензионного соглашения большую часть 2025 года. Летом в число потенциальных претендентов вошли как ожидаемые, так и нестандартные игроки, включая NBCUniversal и Netflix.

Инсайдеры полагают, что YouTube выложил за права девятизначную сумму, перебив предложения Disney/ABC и NBCUniversal, которые ограничивались высокими восьмизначными числами. По текущему контракту Disney платит около 100 миллионов долларов в год, но, учитывая падение рейтингов телецеремоний, корпорация, по слухам, планировала сократить расходы на лицензирование.

По словам источников, руководители Disney были удивлены тем, что тендер выиграл YouTube — чистый стриминг, а не гибрид ТВ и онлайна. Ожидалось, что права могут уйти к NBCUniversal, но никто не предполагал, что «Оскар» окажется на YouTube.

Дело в том, что у YouTube нет такой производственной инфраструктуры для прямых эфиров, какую выстроили даже стриминги вроде Netflix и Amazon. Разумеется, у платформы есть три года, чтобы собрать команду для организации шоу. Однако возможно, что Академия выбрала YouTube именно потому, что это позволит ей полностью взять производство церемонии в свои руки.

Не секрет, что у Академии и Disney/ABC периодически возникали разногласия по поводу формата шоу, включая его продолжительность, список вручаемых наград и кандидатуры ведущих. Теперь, на стриминге без жестких временных рамок, «Оскар» может длиться сколько угодно, и Академия, вероятно, получила карт-бланш на любые решения.

— Они могут делать что хотят, — говорит один инсайдер. — Хоть шестичасовой «Оскара», который ведет MrBeast.

Остается много вопросов — например, что будет с международными сделками Академии на дистрибуцию, которые приносили дополнительный доход от лицензий и рекламы помимо контракта с Disney. Покроет ли новый лицензионный сбор от YouTube потерю этих глобальных поступлений?

Также неясно, как будут измеряться просмотры на YouTube, ведь привычных телерейтингов не будет. Возникает вопрос и о концентрации внимания аудитории видеохостинга: хотя ролики на платформе стали длиннее, риск того, что зритель отвлечется и переключится на другой контент, остается высоким.

В то же время телеэфиры «Оскара» уже не собирают былых рейтингов. Даже скандальная пощечина Уилла Смита Крису Року в 2022 году подняла аудиторию лишь до 16,6 млн зрителей — второй худший результат в истории после «ковидного» 2021 года. В этом году шоу посмотрели 18,1 млн человек — цифра впечатляющая на фоне общего спада линейного ТВ, но ничтожная по сравнению с прошлым. Рекордным остается 1998 год, когда благодаря любви всей Америки к «Титанику» церемонию смотрели 57 миллионов человек.

Для боссов Disney/ABC потеря «Оскара» в пользу YouTube не так болезненна, как если бы он ушел к прямому конкуренту вроде NBCUniversal. Прямые эфиры остаются приоритетом для канала: они только что приобрели права на «Грэмми» у CBS, и компания отмечает, что в 2027 году покажет Супербоул, «Оскар» и «Грэмми» в течение одного года.

— ABC был гордым домом для «Оскара» более полувека, — говорится в заявлении компании. — Мы с нетерпением ждем следующих трех трансляций, включая празднование столетия премии в 2028 году, и желаем Академии кинематографических искусств и наук дальнейших успехов.

Но новость озадачила некоторых наблюдателей: что это значит для легендарной премии, особенно после ее 100-летия в 2028 году? Сохранит ли церемония свой вес на платформе, известной скорее блогерским контентом, чем голливудским кино?

Этот шаг происходит в непростое для киноиндустрии время, когда меняются сами способы дистрибуции и потребления фильмов. На фоне неопределенной судьбы Warner Bros. и продолжающихся споров о прокатных окнах, само понятие «оскаровского фильма» к моменту перехода на YouTube может измениться.

С другой стороны, эксперты отмечают, что переезд на YouTube — уже сейчас самую популярную стриминговую платформу — выглядит логично. К тому времени YouTube станет еще более доминирующей силой и лучшим местом для привлечения зрительского внимания к такому крупному событию, как «Оскар».

Переход «Оскара» с ABC на YouTube напоминает другие сдвиги парадигмы в индустрии, например, когда Fox перехватил права на НФЛ в 1994 году, не имея никакой спортивной инфраструктуры. Fox быстро создала Fox Sports, заявив о себе на рынке. YouTube уже является гигантом, но эта новость посылает еще более четкий сигнал: с ними придется считаться всерьез.