Создательница Тилли Норвуд планирует «стремительное расширение» и запуск «Тилливселенной»

Создательница цифровой актрисы Тилли Норвуд, Элин ван дер Велден, планирует «стремительное расширение» для своего виртуального творения, которое будет включать создание целой вселенной вокруг ее персоны.

В рамках этого расширения ван дер Велден пригласила Марка Уилана из Prime Video на должность руководителя по стратегии и операционной деятельности в свою новую ИИ-студию талантов Xicoia.

Перед Уиланом будет поставлена задача помочь ван дер Велден создать «Тилливерс» (Tillyverse), который в пресс-релизе описывается как «динамичная, постоянно развивающаяся цифровая вселенная, где Тилли и новое поколение ИИ-персонажей будут жить, сотрудничать и строить карьеру».

Запуск проекта намечен на конец 2026 года.

Согласно пресс-релизу, студия Xicoia не просто «экспериментирует» с искусственным интеллектом, но «создает интеллектуальную собственность (IP) в больших масштабах и переосмысляет то, как создаются, развиваются и воспринимаются таланты в эпоху ИИ».

Студия также планирует создавать «эксклюзивных ИИ-артистов на заказ» для сторонних компаний.

Ван дер Велден вызвала настоящую бурю в 2025 году, когда во время панельной дискуссии в Цюрихе заявила, что Норвуд — полностью вымышленная двадцатилетняя актриса, сгенерированная нейросетью — готовится подписать контракт с настоящим актерским агентством. Ее слова немедленно спровоцировали волну возмущения по обе стороны Атлантики: как со стороны актерских профсоюзов SAG-AFTRA и Equity, так и со стороны звезд Голливуда. Джеймс Кэмерон назвал идею ИИ-актеров «ужасающей», а Эмили Блант охарактеризовала это как «нечто действительно пугающее».

В пресс-релизе, раскрывающем ее новые планы, ван дер Велден отметила:

— Тилли Норвуд — это не просто ИИ-персонаж. Это личность, бренд и будущая мировая суперзвезда с захватывающей сюжетной аркой. Марк поможет нам проработать и сформировать каждый слой ее мира: от ее чувства юмора, повседневной жизни и карьерных решений до того, как она взаимодействует с фанатами на различных платформах. Обещаем, что всё это будет смело, игриво, немного хаотично — и совершенно точно не останется незамеченным.

Со своей стороны, Марк Уилан заявил:

— У Тилли уже есть импульс, аудитория и тот самый культурный нерв. Теперь мы пишем ее историю и строим ее вселенную. Это огромная ответственность, но в то же время невероятно захватывающая задача. Думаю, миру будет очень весело наблюдать за тем, что произойдет дальше.

Во время работы в Prime Video Уилан отвечал за стратегию продвижения проектов в соцсетях, включая такие хиты, как The Grand Tour и «Ферма Кларксона» (Clarkson’s Farm). Ранее он работал комедийным продюсером, а также недолго сотрудничал с другой компанией ван дер Велден — Particle6.

Дополнительно:

1. Тилли Норвуд — полностью виртуальная «актриса», созданная с помощью генеративного ИИ. Она не существует как реальный человек: её внешность, голос и «биография» сгенерированы искусственно. Проект вызвал острейшую дискуссию в индустрии развлечений о будущем актёрской профессии.
2. SAG-AFTRA (Screen Actors Guild – American Federation of Television and Radio Artists) — крупнейший американский профсоюз актёров. Equity — его британский аналог. Оба профсоюза активно противостоят использованию ИИ для замены живых актёров. Во время забастовки SAG-AFTRA 2023 года защита от ИИ была одним из центральных требований.
3. Контекст реакции Джеймса Кэмерона и Эмили Блант. Их высказывания отражают широко распространённые в Голливуде опасения: если ИИ-«актёры» могут подписывать контракты с агентствами и получать роли, это ставит под угрозу саму профессию. Кэмерон также выступал против ИИ в контексте сделки Netflix по покупке Warner Bros (см. предыдущие статьи).
4. «Тилливселенная» (Tillyverse) — концепция, калькирующая модель кинематографических вселенных (MCU, DCU и т.д.), но применённая к виртуальным ИИ-персонажам. По замыслу, это целая экосистема цифровых «талантов» с собственными биографиями, карьерами и фан-базами.
5. IP (интеллектуальная собственность) — ключевой термин современной индустрии развлечений. Формулировка «создание IP в масштабе» означает, что Xicoia стремится не к единичным проектам, а к построению целого портфеля коммерчески ценных цифровых персонажей.
6. «Бестоковые ИИ-таланты» для третьих сторон — по сути, речь идёт о создании виртуальных представителей брендов, рекламных «лиц» и персонажей на заказ. Это потенциально прибыльная, но этически спорная бизнес-модель.
7. «Гранд Тур» и «Ферма Кларксона» — популярные шоу Amazon Prime Video с Джереми Кларксоном. Упоминание опыта Уилана в продвижении этих проектов в социальных сетях подчёркивает его компетенцию в создании вирусного контента и фан-сообществ — навыки, необходимые для раскрутки виртуального персонажа.
8. Этический контекст. Статья написана в нейтральном, информационном тоне, однако сам предмет — коммерциализация ИИ-«актёров» — остаётся одной из самых острых тем в индустрии. Критики указывают на несколько проблем:
   • Замена живых актёров: если виртуальные «таланты» могут «строить карьеру», это прямая угроза рабочим местам.
   • Обучение на данных реальных людей: модели, генерирующие внешность и мимику ИИ-актёров, обучаются на изображениях и видео реальных людей, часто без их согласия.
   • Размывание понятия «талант»: концепция «карьеры» виртуального персонажа поднимает философские вопросы о природе творчества и мастерства.
9. Виртуальные инфлюенсеры — предшественники. Тилли Норвуд — не первый виртуальный персонаж, претендующий на статус «реальной» личности. Среди предшественников — Lil Miquela (виртуальная инфлюенсерша с миллионами подписчиков в Instagram, созданная компанией Brud в 2016 году) и японская виртуальная певица Hatsune Miku. Однако Тилли Норвуд — первый случай, когда виртуальный ИИ-персонаж позиционируется именно как актриса с перспективой агентского контракта и ролей в кино.