Трафик Википедии падает. Как ИИ-ответы «съедают» бесплатную энциклопедию

Фонд «Викимедиа» сообщил о тревожной тенденции: поисковики и чат-боты показывают материалы Википедии прямо в результатах поиска, из-за чего пользователи больше не переходят на сайт энциклопедии.

На этой неделе Фонд «Викимедиа» объявил, что посещаемость Википедии реальными пользователями упала примерно на 8% в период с мая по август по сравнению с тем же периодом прошлого года. Этот спад стал очевиден после того, как фонд обнаружил, что продвинутые боты, в основном из Бразилии, маскировались под обычных посетителей.

После обновления систем обнаружения в мае фонд пересмотрел данные о трафике и выяснил, что значительная часть необычно высокого трафика в мае и июне приходилась на ботов, созданных для обхода систем защиты. Обновлённые цифры подтвердили то, о чём многие в издательской индустрии уже догадывались: всё меньше людей заходят на Википедию напрямую, поскольку поисковые системы теперь выдают ответы на своих же страницах.

— После этого пересмотра мы наблюдаем снижение числа просмотров страниц Википедии реальными пользователями за последние несколько месяцев, что составляет падение примерно на 8% по сравнению с теми же месяцами 2024 года, — написал Маршалл Миллер. — Мы считаем, что это снижение отражает влияние генеративного ИИ и социальных сетей на то, как люди ищут информацию, особенно с учётом того, что поисковые системы предоставляют ответы напрямую, часто основываясь на контенте Википедии.

Искусственный интеллект «убивает» не только Википедию. Данные Pew Research показывают, что медианный реферальный трафик из поиска Google к крупным издателям снижался почти каждую неделю в мае и июне 2025 года, причём падение вдвое превышало рост. Почти 60% всех поисковых запросов в Google заканчиваются просмотром сгенерированной ИИ сводки, а не переходом к первоисточнику.

Издатели по всему миру бьют тревогу и прибегают к судебным искам, чтобы получить хоть какую-то защиту. Даниэль Коффи, возглавляющая альянс News/Media Alliance, который представляет более 2000 изданий, заявила, что Google использует их контент без какой-либо компенсации, не предлагая при этом реального способа отказаться от этого без полного исчезновения из поисковой выдачи.

— Это паразитизм, такая модель губительна, и она представляет реальную экзистенциальную угрозу для многих в нашей отрасли, — сказала она.

Объём ИИ-контента в сети стремительно растёт. Исследование SEO-фирмы Graphite показало, что к ноябрю 2024 года почти половина новых статей в интернете была создана с использованием ИИ в той или иной форме, тогда как до запуска ChatGPT эта доля составляла всего 5%. В публикации Ask Perplexity на платформе X утверждается, что доля ИИ-контента выросла с 5% в 2020 году до 48% к маю 2025 года, а к следующему году прогнозируется рост до 90% и более.

Фонд «Викимедиа» заявляет, что снижение посещаемости может привести к тому, что меньше волонтёров будут развивать и обогащать контент, а также сократится число частных доноров, поддерживающих проект. В ответ фонд ужесточает правила доступа для сторонних сервисов, разрабатывает стандарты атрибуции (указания источника) и экспериментирует со способами донесения бесплатных знаний до молодой аудитории на таких платформах, как YouTube и TikTok.

В фонде подчёркивают, что спустя 25 лет с момента создания Википедии человеческие знания, собранные в ней, ценны для мира как никогда. Вопрос лишь в том, готовы ли платформы, использующие эти знания, поддерживать экосистему, которая их создаёт.