Почему во второй срок Трампа знаменитости снова полюбили криптовалюты?

От спортсменов вроде Тристана Томпсона до артистов, таких как Игги Азалия: селебрити вернулись к активной рекламе крипты.

Если судить по цифрам, баскетбольная карьера Тристана Томпсона близится к закату. Когда-то центровой ростом 206 см регулярно проводил более 80 матчей за сезон, но сезон 2024-2025 стал для него худшим: он появился на площадке всего 40 раз. Однако, если последовать за деньгами, становится ясно: Томпсон переключается на новую стезю. Он провел ребрендинг, став криптоинвестором, консультантом и амбассадором, привнеся свой культурный капитал в мир блокчейна. Теперь он ведет собственный подкаст Courtside Crypto и часто появляется в компании других крипто-селебрити. Например, в сентябре на бирже Nasdaq он вместе с Эриком Трампом праздновал IPO майнинговой компании с откровенно националистической повесткой. Кроме того, Томпсон разработал криптостартап, запуск которого намечен на 2026 год.

В 2025 году крипта снова в моде в Вашингтоне и среди растущей группы в Голливуде, где Томпсон живет по соседству с кланом Кардашьян (некоторые из которых тоже были лицами криптоиндустрии). Дональд Трамп развернул вспять юридическое наступление Джо Байдена на криптовалюты, выпустив собственный токен $Trump еще до инаугурации и свернув правительственные меры против отрасли, которая активно поддержала его на выборах. Знаменитости, в свою очередь, вернулись к рекламе криптопроектов или запуску собственных токенов.

Томпсон — не единственный профессиональный спортсмен, нырнувший в эту сферу. Ламар Одом, бывшая звезда баскетбола, в мае запустил монету, доходы от которой частично идут на финансирование реабилитации зависимых. Майк Тайсон, легенда бокса, стал лицом Naga — торговой платформы наподобие Robinhood, включающей криптовалютные продукты. За пределами спорта Томпсон стоит плечом к плечу (метафорически выражаясь) с такими фигурами, как австралийская рэперша Игги Азалия. Помимо продвижения своего токена $MOTHER, в прошлом месяце она выступила ключевым спикером на конференции Blockchain Futurist Conference 2025 вместе с Томпсоном и Эриком Трампом. На ноябрьской конференции Азалию назначили креативным директором Thrust — новой платформы, позволяющей знаменитостям выпускать собственные брендированные мем-коины (разновидность криптовалют, позиционируемых как чисто спекулятивные и не регулируемых как ценные бумаги). Первым свой мем-коин на Thrust запустил стример N3on. Следующей станет актриса Меган Фокс.

— Пару лет назад большинство криптопроектов звезд выглядели как быстрый пиар-трюк, а теперь люди ожидают реального плана и какой-то настоящей ценности для сообщества, а не просто яркого момента, — написала Азалия The Guardian в текстовом сообщении. — Да, думаю, знаменитости по-прежнему интересуются этой сферой, но стали намного осторожнее. Никто не хочет связываться с чем-то хаотичным или небрежным.

Проект утверждает, что снижает риски обвала токенов и схем «памп и дамп» (накачка и сброс) за счет ограничений на продажу акций самими эмитентами. Впрочем, индустрия вряд ли полностью исправилась: мем-коин Азалии $MOTHER столкнулся с обвинениями в инсайдерской торговле почти сразу после запуска в мае. Сама Азалия отрицает сброс токенов на сумму 2 миллиона долларов и заявляет, что не контролирует и не знает людей, которые ими владели.

Знаменитости были очарованы криптосхемами на пике рынка в 2021 году, когда Мэтт Дэймон появился в рекламе криптокомпании на Супербоуле. Но после краха биржи FTX, вызванного мошенничеством, звезды столкнулись с волной исков и штрафов в рамках масштабного регулирования криптовалют при прежнем президенте. В числе ответчиков по криптоделам оказались Том Брэди, Сёхей Отани, Стеф Карри, Шакил О’Нил, Наоми Осака, Криштиану Роналду, Флойд Мейвезер и Ким Кардашьян — сестра Хлои Кардашьян, с которой у Тристана Томпсона были бурные отношения и двое детей. В 2022 году Ким урегулировала претензии Комиссии по ценным бумагам и биржам (SEC), выплатив 1,26 миллиона долларов за незаконную рекламу токена EthereumMax.

В последующие годы богатые и знаменитые отступили от продвижения цифровых валют. Дело Кардашьян «охладило пыл всех селебрити» в отношении крипты, считает доктор Уильям Маллинс, профессор финансов Калифорнийского университета в Сан-Диего, изучающий влияние звезд на частные инвестиции. Знаменитости могут дешево охватить сотни миллионов подписчиков через соцсети и легко сформировать нарратив, поскольку большинство профессиональных финансовых консультантов избегают этого сектора. Направление внимания подписчиков может быть невероятно прибыльным, так как криптоинвестиции — это во многом «игра координации», движимая спросом, а не фундаментальными показателями, добавляет Маллинс, что делает крипту «чрезвычайно уязвимой для влияния знаменитостей».

— Многим людям гораздо спокойнее, когда президент Соединенных Штатов запускает мем-коин, — отмечает Джейк Антифаев, соучредитель и генеральный директор Thrust.

Токен $Trump продемонстрировал прибыльный потенциал мем-коинов, хотя его успех, возможно, ударил по амбициям других звезд. В мае Трамп лично провел ужин для 220 крупнейших держателей $Trump и частный прием для 25 самых крупных покупателей. Эти люди коллективно потратили около 148 миллионов долларов на покупку токенов, как ранее сообщала The Guardian. По словам Эндрю Дуки, основателя налоговой платформы для крипты Awaken, токен $Trump «высосал столько ликвидности», что цены на другие мем-коины упали, что могло отпугнуть других знаменитостей от запуска собственных монет.

Дука отмечает, что активность звезд в крипте в 2025 году заметно отличается от того, что мы видели в 2021-м.

— В прошлом цикле участвовали звезды первой величины… а в этом — в основном те, кто склонен к сомнительным схемам, — говорит он. По его словам, в 2025 году знаменитости продвигают в основном мем-коины, а не традиционные криптовалюты или биржи.

Пол Афшар, директор по маркетингу криптобиржи Paybis, считает, что звезды выбирают запуск мем-коинов, потому что «экономика уже не та», что во времена лихорадки 2021 года. Крупные криптокомпании когда-то предлагали восьмизначные контракты, но эти бюджеты иссякли, так как кампании не удержали пользователей и в итоге были признаны слишком рискованными юридически.

— Поэтому вместо скоординированных кампаний при поддержке криптокомпаний мы видим, как знаменитости пытаются монетизировать свою аудиторию напрямую через запуск токенов, — пояснил Афшар The Guardian в электронном письме. — Бюджеты ниже, риски выше, а охват гораздо меньше, чем во время звездного бума 2021 года.

Во время своего первого срока Трамп был ярым критиком криптовалют, называя биткоин «аферой против доллара». Однако, вступив в должность во второй раз, его администрация отменила ряд регуляторных бюллетеней и политик, сдерживавших рост индустрии. Этот разворот принес сверхприбыли и бизнесу семьи Трампа — речь не только о мем-коине $Trump или токене $Melania, связанном с первой леди. Оценки показывают, что сентябрьский запуск еще одного связанного с Трампом токена, $WLFI, мог увеличить состояние Трампов на 5 миллиардов долларов и стать самым ценным активом семьи, потеснив недвижимость. Закон Genius Act — первый крупный федеральный закон, прямо легализующий блокчейн-продукты в США, который Трамп подписал в июле, — не запрещает родственникам выборных должностных лиц заниматься криптобизнесом. Пресс-секретарь Белого дома Каролин Ливитт отрицает наличие конфликта интересов у президента.

В интервью The Guardian Томпсон заявил, что, по его мнению, многие фигуры в криптоиндустрии были несправедливо наказаны в прошлом, и он приветствует энтузиазм Трампа в отношении отрасли. В частности, он одобряет помилование в октябре Чанпэна Чжао, бывшего гендиректора Binance, который признал себя виновным в нарушении законов о борьбе с отмыванием денег.

Томпсон не понаслышке знает, как быстро меняется удача в криптоиндустрии. В феврале он представил Tracy AI, автоматизированную платформу для спортивных трансляций, где занимал пост директора по контенту и главного советника. Стартап, похоже, уже мертв: сайт не работает, а компания опубликовала инструкции по обмену токенов $TRACY на другие основные криптовалюты.

Дополнительная активность звезд в криптосекторе может пойти по двум путям, считает предприниматель Эндрю Дука. Более консервативные проекты, например компании, работающие со стейблкоинами (криптовалютами, привязанными к стабильным активам вроде доллара), могут запускать рекламные кампании с уважаемыми амбассадорами, подобно сделке Дженнифер Гарнер с Capital One. Также Дука предвидит сотрудничество знаменитостей с рынками предсказаний, такими как Polymarket или Kalshi, особенно звезд спорта, чьи подписчики пользуются беттинговыми платформами вроде DraftKings. У сайтов рынков предсказаний «очень много наличных», и они уже привлекают технологических деятелей, добавил он.

Грядущий проект Томпсона, Basketball.fun, — это гибрид DraftKings и Polymarket с крипто-уклоном, запуск которого запланирован на начало следующего года. По словам Томпсона, компания станет «разрушителем традиционного гэмблинга», добавив «компонент рынка предсказаний, потому что сейчас рынки предсказаний сходят с ума». Платформа будет использовать механику фэнтези-лиг, выпуская мем-коины для каждого игрока NBA. Пользователи смогут определять ценность игрока, торгуя этими валютами, вместо того чтобы полагаться на взвешенные оценки компаний вроде ESPN и FanDuel. Компонент в стиле Polymarket позволит пользователям делать ставки на будущую стоимость монет игроков. В совокупности, считает Томпсон, эти усилия помогут устранить посредников в нынешнем опыте просмотра спорта, который преломляется через вещательные сети.

В разговоре с The Guardian в то же утро, когда Чонси Биллапс, бывшая звезда NBA, был арестован за предполагаемую роль в нелегальной схеме ставок (параллельно в NBA и MLB идут расследования инсайдерских ставок), Томпсон подчеркнул: игроки NBA и другие профессионалы спорта не должны ставить на свои игры. В то же время он раскритиковал спортивные телеканалы за активную рекламу беттинга во время трансляций.

— Почему мы не можем бросить вызов [сетям] и дать людям возможность контролировать ситуацию и вернуть свои права? — спросил он.

Томпсон, записавший в июле специальный эпизод своего подкаста из Белого дома, говорит, что его симпатия к президентству Трампа выходит за рамки общей страсти к крипте:

— Я поддерживаю то, за что выступает президент Трамп».

Он назвал тарифную политику администрации путем к расширению возможностей и указал на экономики Израиля, России и Дубая как примеры того, где «[успешно] удерживают деньги внутри страны» для создания богатства.

— Я верю, что президент Трамп пытается сделать именно это, когда говорит «сделаем Америку снова великой», — сказал Томпсон, родившийся в Канаде и получивший гражданство США в 2020 году. — И я думаю, то, что он пытается сделать, очень похоже на времена первых поселенцев, когда деньги циркулировали [внутри]. Именно тогда Америка была на пике… создавалось так много денег, и он просто пытается вернуть это. История повторяется.