Зрители платят больше: как Netflix и другие стриминги утроили свои доходы за пять лет

Глобальные доходы от стриминговых подписок утроились за пять лет и к 2030 году превысят $200 миллиардов

Повышение цен сделало свое дело: согласно исследованию Ampere Analysis, теперь главные игроки рынка сосредоточены на «извлечении максимальной выгоды из уже существующей аудитории».

В 2025 году мировые доходы от стриминговых подписок впервые в истории превысили отметку в 150 миллиардов долларов. Исследовательская компания Ampere Analysis в своем новом отчете назвала это событие «важнейшей вехой» для рынка по подписке. Более того, аналитики прогнозируют, что к 2030 году этот показатель достигнет 202 миллиардов долларов (рост на 29%), поскольку «стриминговые платформы смещают фокус с наращивания базы подписчиков на повышение цен и внедрение тарифов с рекламой».

— Хотя международная экспансия остается важным драйвером рынка, платформы всё больше концентрируются на монетизации через повышение цен и запуск тарифов с поддержкой рекламы — особенно на уже сформировавшихся рынках, — подчеркивается в свежем отчете Ampere. — По мере того как число пользователей, предпочитающих смотреть контент без рекламы, стабилизируется, гибридные модели (подписка + реклама) играют всё более значимую роль в росте доходов.

В 2025 году глобальная выручка от стриминговых подписок подскочила на 14%, достигнув в общей сложности 157,1 млрд долларов. Это означает трехкратный рост за последние пять лет (для сравнения: в 2020 году этот показатель составлял 50 млрд долларов).

— Международная экспансия глобальных стриминговых сервисов, внедрение рекламных тарифов и систематическое повышение цен на всех крупнейших платформах — всё это способствовало такому росту, — отмечают в Ampere.

С учетом доходов от рекламы, стриминговые сервисы по всему миру сгенерировали в 2025 году 177 миллиардов долларов выручки (таким образом, на долю рекламы пришлось около $20 млрд). Согласно исследованию, доля рекламных тарифов в общих доходах стримингов «стремительно» росла в течение последних пяти лет: с менее чем 5% в 2020 году до 28% в 2025-м.

— Ожидается, что по мере роста популярности рекламных тарифов и увеличения объема самой рекламы на платформах, этот источник доходов будет становиться всё более важным. По нашим оценкам, к 2030 году он принесет дополнительно 42 миллиарда долларов годовой выручки, — прогнозируют в компании.

По данным исследовательской фирмы, в прошлом году США остались главным локомотивом стримингового сектора — на их долю пришлось 50% от общемировых доходов по подписке в 2025 году.

— Netflix внес наибольший вклад на рынке США: доходы компании в 2025 году выросли на 14% после повсеместного повышения цен в начале года, — поясняют в Ampere. — На более перенасыщенных рынках, таких как Северная Америка и Западная Европа, следующий этап расширения всё больше стимулируется именно подписками с поддержкой рекламы.

Лорен Ливерседж, старший аналитик Ampere, подытоживает:

— По мере взросления стримингового рынка акцент смещается с чистого увеличения числа подписчиков на извлечение максимальной выгоды из уже существующих аудиторий. Оптимизация цен и развитие тарифов с поддержкой рекламы становятся главными драйверами роста доходов, особенно на рынках с высочайшей конкуренцией.