Сэм Альтман отключает рубильник: почему OpenAI убила нейросеть Sora и потеряла $1 млрд от Disney

OpenAI прекращает поддержку приложения и API Sora, ставя крест на своей ИИ-платформе для создания видео всего через несколько месяцев после запуска отдельного продукта.

Компания OpenAI объявила о закрытии Sora — своей платформы на базе искусственного интеллекта, позволявшей пользователям создавать короткие видеоролики по текстовым запросам. По заявлениям разработчиков, компания меняет вектор развития и переключается на «исследования в области симуляции физического мира для продвижения робототехники».

Судя по всему, решение закрыть самостоятельный сервис по генерации видео также ставит крест на запланированном масштабном партнерстве с корпорацией Disney, которое было напрямую связано с этим приложением.

— Поскольку мы продолжаем концентрироваться на нашей дорожной карте по созданию AGI (сильного искусственного интеллекта) и наращивании вычислительных мощностей, необходимых для работы автономных ИИ-агентов, мы принимаем тяжелое решение прекратить поддержку Sora как потребительского приложения и API-сервиса, — добавили в компании.

При этом генератор изображений, встроенный в ChatGPT, продолжит работать без изменений, подтвердили в OpenAI. В ближайшее время разработчики обещают поделиться дополнительной информацией, включая точные сроки отключения приложения и API, а также инструкции для пользователей о том, как сохранить свои работы.

Последствия этого заявления не заставили себя ждать. Согласно отчетам, предполагаемые инвестиции в размере 1 миллиарда долларов, которые Disney планировала вложить в проект Sora, были отменены сразу после новости о закрытии нейросети.

Напомним, что OpenAI впервые представила Sora в феврале 2024 года как модель формата «текст-в-видео», способную превращать письменные промпты в короткие реалистичные клипы. Позже компания расширила технологию, выпустив Sora 2 — более продвинутую версию, которая дебютировала вместе с отдельным мобильным приложением.

— Когда мы выпускали Sora, нашей целью было научить ИИ понимать и симулировать физический мир в движении, — говорится в заявлении компании. — Мы продолжим уделять приоритетное внимание долгосрочным исследованиям симуляции мира, особенно в том, что касается робототехники и помощи людям в решении задач, требующих взаимодействия с реальным миром.

Хотя выход OpenAI на рынок генерации видео был одним из самых ожидаемых событий в индустрии, проект превратился для компании в настоящую финансовую черную дыру. По неофициальным данным, поддержка серверов обходилась примерно в 15 миллионов долларов ежедневно.

Мобильное iOS-приложение Sora включало в себя ленту видеороликов в стиле социальных сетей, где пользователи могли создавать и делиться ИИ-клипами. В нем также была функция «Камео», позволявшая пользователям помещать самих себя в сгенерированные сцены после записи короткого видео для захвата их внешности и голоса.

Однако, став общедоступной, Sora быстро подверглась жесткой критике. Юристы предупреждали, что система способна воссоздавать узнаваемых персонажей и защищенные авторским правом франшизы, что вызвало серьезные опасения по поводу интеллектуальной собственности.

Исследователи также били тревогу: Sora могла использоваться для распространения дезинформации. Отмечалось, что система с легкостью генерировала реалистичные новостные сюжеты о событиях, которых никогда не было (например, видео с генеральным директором OpenAI Сэмом Альтманом в костюме кота). Критики утверждали, что подобные инструменты рискуют наводнить интернет низкокачественными синтетическими медиа, которые уже окрестили «ИИ-шлаком» (AI slop).

В декабре OpenAI и Disney анонсировали трехлетнее соглашение, которое позволило бы ИИ-компании лицензировать около 250 персонажей из франшиз Disney (включая «Холодное сердце», «Звездные войны» и Marvel) для легального использования в сгенерированных видеороликах.

— Это соглашение демонстрирует, как ИИ-разработчики и лидеры креативной индустрии могут ответственно сотрудничать ради продвижения инноваций, приносящих пользу обществу, уважая при этом значимость творчества и помогая произведениям находить новую огромную аудиторию, — заявлял тогда Сэм Альтман.

В Disney уже сообщили, что уважают решение OpenAI выйти из бизнеса по генерации видео и продолжат искать другие пути работы с генеративным ИИ.

— Мы высоко ценим конструктивное сотрудничество между нашими командами и тот опыт, который мы из него извлекли. Мы продолжим взаимодействовать с ИИ-платформами, чтобы находить новые форматы общения с фанатами, ответственно внедряя новые технологии, уважающие интеллектуальную собственность и права создателей контента, — приводит пресса слова представителя Disney.

Отметим, OpenAI близка к заключению сделки по привлечению около 10 миллиардов долларов от венчурных инвесторов, в результате чего общая сумма привлеченных средств в последнем раунде финансирования составит примерно $120 млрд.

В раунде финансирования примут участие компании MGX из Абу-Даби, Coatue Management и Thrive Capital, оцениваемые в $730 млрд, без учета привлеченных средств. Также инвестировать средства планирует Altimeter Capital.

Переговоры продолжаются, и окончательная сумма может измениться. Завершение сделки ожидается к концу месяца.

В феврале этого года OpenAI объявила о завершении раунда финансирования на сумму $110 млрд от Amazon.com, Nvidia и SoftBank Group.

Благодаря привлеченным средствам рыночная капитализация OpenAI, с учетом полученного капитала, достигнет примерно 850 миллиардов.

Примечания:

1. Масштаб финансовых потерь. 15 миллионов долларов в день — это примерно 5,5 миллиардов долларов в год только на эксплуатацию Sora. Для контекста: общая выручка OpenAI за 2024 год оценивалась аналитиками примерно в 3,4–4 миллиарда долларов. Иными словами, содержание одного лишь Sora превышало весь доход компании, что делало его закрытие вопросом финансового выживания.
2. AGI и агентный ИИ. В заявлении OpenAI упоминаются две ключевые концепции:
   • AGI (Artificial General Intelligence, общий искусственный интеллект) — гипотетический ИИ, способный выполнять любую интеллектуальную задачу на уровне человека. Это заявленная конечная цель OpenAI.
   • Агентный ИИ (agentic AI) — системы, способные автономно действовать, принимать решения и выполнять сложные многоэтапные задачи без постоянного контроля человека. Этот термин стал одним из главных маркетинговых нарративов ИИ-индустрии в 2025–2026 годах.
3. Переориентация на робототехнику — стратегически значимый сигнал. OpenAI, по сути, заявляет, что технология симуляции физического мира, лежащая в основе Sora, ценнее как фундамент для обучения роботов, чем как потребительский видеопродукт. Это перекликается с подходом конкурентов: Google DeepMind и Tesla также инвестируют в модели «мировой симуляции» для робототехники.
4. Конкуренция на рынке ИИ-видео не исчезает с уходом Sora. Среди активных игроков остаются:
   • Runway (Gen-3 Alpha) — один из пионеров генерации видео по тексту.
   • Pika — стартап с растущей пользовательской базой.
   • Google Veo — интегрированный в экосистему Google.
   • Kling (Kuaishou) — китайская модель, набирающая популярность.
     Закрытие Sora открывает для этих компаний дополнительное пространство.
5. Сделка с Disney представляла собой один из самых амбициозных экспериментов на стыке ИИ и развлекательной индустрии. Её срыв может замедлить сближение крупных медиакомпаний с генеративным ИИ — или, напротив, перенаправить их внимание на более устойчивых партнёров.
6. Термин «AI slop» (букв. «ИИ-помои/шлак») вошёл в широкое употребление в 2024 году для описания потока низкокачественного контента, массово генерируемого ИИ и засоряющего социальные сети, поисковую выдачу и онлайн-платформы. В 2024 году словарь Merriam-Webster рассматривал его включение в число слов года.