Disney+ планирует новые функции для «поколения, рожденного в эпоху ИИ»

На мероприятии в рамках выставки CES в Лас-Вегасе компания также представила инструмент для создания видеорекламы на основе искусственного интеллекта.

Disney намерена отвоевать большую долю рынка мобильного видео: в течение следующего года развлекательный гигант планирует запустить в Disney+ новую функцию вертикального видео. Этот формат будет включать короткий контент из развлекательного портфолио компании, а также новостные и спортивные ролики.

Внедрение вертикального видео последовало за выходом ESPN в это пространство с функцией «verts» в одноименном приложении, что, по сути, создало новый формат просмотра лучших моментов спортивных событий.

Компания объявила об улучшениях продукта в среду на мероприятии в рамках выставки потребительской электроники (CES) в Лас-Вегасе.

— Мы хотим собрать все лучшее, что делает наши прямые трансляции великолепными — от ESPN и ABC News до Hulu Plus Live TV — в единой среде, — заявила Эрин Тиг, исполнительный вице-президент по управлению продуктами (мероприятие также транслировалось онлайн). — — Мы также думаем о взаимодействии, ориентированном в первую очередь на мобильные устройства. Мы знаем, что мобайл — это невероятная возможность превратить Disney+ в приложение, куда фанаты заходят ежедневно, и именно этого мы собираемся добиться.

— В течение следующего года мы внедрим в Disney+ вертикальные видео. Представьте себе весь короткий контент Disney, который вы любите, в одном объединенном приложении, — добавила она. — Со временем мы будем развивать этот опыт, исследуя применение различных форматов, категорий и типов контента для создания динамической ленты, подстраивающейся именно под ваши интересы — от спорта и новостей до развлечений — и обновляемой в реальном времени с учетом вашего последнего визита.

Помимо акцента на вертикальное видео, руководители компании в ходе презентации сделали упор на технологии и искусственный интеллект. Были представлены инструменты планирования рекламы на базе ИИ, и, что еще более примечательно, инструмент генерации видео с помощью ИИ. Он позволит рекламодателям быстро создавать и запускать рекламные ролики, адаптированные для Smart TV.

Это не просто ИИ-модель, создающая клип, — отметил исполнительный директор Disney Тони Донохью во время демонстрации продукта. — Магия заключается в работе, скрытой «под капотом», где мы объединяем технический, творческий и операционный опыт Disney. Создавая функционал с участием человеческого контроля и воображения, мы организуем совместную работу множества моделей в едином агентном рабочем процессе.

— Здесь одна модель пишет сценарий и создает раскадровки, другая отвечает за аудио и музыку, а затем генерируется видео. И все это учитывает ваше видение настроения, тона и стиля, сохраняя за вами контроль, защищая интеллектуальную собственность и соблюдая все необходимые ограничения и нормативные требования, — продолжил он. — Но чтобы по-настоящему восхитить вас, мы даем возможность показать нужный креатив нужному зрителю в нужное время.

Тема искусственного интеллекта красной нитью проходила через всю презентацию, которая состоялась всего через несколько недель после заключения знаковой сделки Disney по переносу многих своих персонажей и миров в нейросеть Sora от OpenAI. В планах компании — со временем добавить часть контента, сгенерированного по запросам пользователей, в Disney+.

— Для нас ИИ — это ускоритель и усилитель, — сказала Тиг. — Вот почему сотрудничество с такими партнерами, как OpenAI, абсолютно необходимо. Мы хотим расширить возможности нового поколения фанатов, сделав их опыт более интерактивным и захватывающим, при этом уважая человеческое творчество и обеспечивая безопасность пользователей.

Тиг подчеркнула, что интерактивность является ключевым фактором для привлечения поколения Альфа.

— Это первое поколение, «рожденное в эпоху ИИ» (AI native generation), и самое интересное, что они не воспринимают истории как нечто, происходящее с ними пассивно. Напротив, они ожидают большей свободы действий и участия, — отметила она. — Они ожидают возможности взаимодействовать с развлечениями. Фанаты больше не просто смотрят. Они реагируют, исследуют и переделывают контент (делают ремиксы). Папа с дочерью не просто смотрят сериал Marvel. Они ставят на паузу, чтобы обсудить теории. Они ищут предысторию персонажей на своих телефонах, а затем делятся отрывками с друзьями.

Disney хочет быть уверенной, что ее продукты соответствуют этой новой реальности.