Disney и платформа Comixit! объединяются, чтобы заставить детей снова читать

Disney объявляет о сделке с молодой платформой Comixit! по выпуску вебтунов всего через несколько дней после провала партнерства с нейросетью Sora

Партнерство Disney с видеогенератором Sora, возможно, закончилось, так толком и не начавшись. Однако «Мышиный дом» заключил совершенно иную сделку для своих персонажей.

Disney объединяет усилия с молодой платформой Comixit!, чтобы подарить фанатам из региона EMEA (Европа, Ближний Восток и Африка) серию вебтунов — цифровых комиксов для смартфонов.

Платформа Comixit!, основанная в прошлом году генеральным директором студии Envision Entertainment Майклом Наканом, позиционирует себя как первую в Великобритании и одну из первых в Европе площадок для вебтунов. В рамках сделки на базе платформы будут созданы цифровые комиксы, основанные более чем на 100 франшизах от Disney, Pixar и 20th Century Studios (включая недавние релизы вроде «Зверополиса 2»). Среди уже доступных вебтунов: мини-серия по «Зверополису», «Коллекция комиксов Олафа» и серия графических романов об Агенте Стиче. В течение года библиотека будет пополняться новыми релизами.

Сервис Comixit! доступен по всему региону EMEA. Он использует формат вертикальной прокрутки, призванный сделать чтение более удобным и захватывающим для юной аудитории. Эта тенденция отлично ложится на текущий бум «вертикальных микро-сериалов», расцветающих сейчас в Голливуде, Европе и Азии.

— Сегодня лишь каждый третий ребенок получает удовольствие от чтения — это самый низкий показатель за последние десятилетия. При этом исследования Национального фонда грамотности показывают, что дети, читающие комиксы, в два раза чаще начинают любить чтение в целом, — отмечает Майкл Накан. — Disney формировал воображение целых поколений. Перенос этих всемирно любимых персонажей в современный, ориентированный на мобильные устройства формат комиксов позволяет нам прийти к детям туда, где они уже проводят свое время, и превратить сидение перед экраном в то, чем родители смогут гордиться. Наша цель проста: снова сделать чтение увлекательным, погружающим и привычным занятием.

Накан основал Comixit! в прошлом году. Его независимая студия Envision тем временем продолжает свою работу под повседневным руководством Дэвида Бэррона.

Эта новость появилась на фоне громкого расторжения сделки между Disney и создателями нейросети Sora всего через несколько месяцев после ее заключения. Изначально планировалось, что партнерство откроет доступ к 250 персонажам Disney на платформе видеогенерации от OpenAI. Однако теперь, когда проект Sora закрыт, эти планы пошли ко дну. Напомним, что в рамках той сделки Disney собиралась инвестировать в OpenAI 1 миллиард долларов.

Примечания:

1. Вебтуны (webtoons) — цифровые комиксы, изначально разработанные в Южной Корее для чтения на смартфонах. Их ключевое отличие от традиционных комиксов — вертикальный формат прокрутки (вместо перелистывания страниц), что идеально подходит для мобильных экранов. Крупнейшая мировая платформа — Webtoon (принадлежащая южнокорейской Naver), которая насчитывает более 170 миллионов активных пользователей в месяц. Comixit! позиционирует себя как европейскую альтернативу.
2. OpenAI закрыла платформу Sora из-за убытков в размере примерно 15 миллионов долларов в день. Сделка с Disney на 1 миллиард долларов — одно из самых заметных «побочных повреждений» этого решения. Стоит обратить внимание на скорость, с которой Disney переключилась на альтернативный формат цифрового контента — вебтуны, — что может свидетельствовать о прагматичном подходе компании: если ИИ-видео не работает как бизнес, нужно искать другие способы присутствия в цифровом пространстве.
3. Кризис детского чтения — реальная и документированная проблема. Данные Национального фонда грамотности Великобритании (National Literacy Trust) за последние годы стабильно фиксируют снижение удовольствия от чтения среди детей. При этом исследования действительно показывают, что комиксы и графические романы могут служить «мостом» к более традиционным формам чтения, что придаёт аргументации Накана научную обоснованность.
4. Формат вертикальной прокрутки выходит за рамки комиксов. Статья упоминает «вертикальные микродрамы» — короткие видеосериалы, оптимизированные для мобильного просмотра (по аналогии с TikTok-форматом). Китайские платформы вроде ReelShort уже генерируют миллиарды просмотров в этом формате, и Голливуд активно экспериментирует с ним. Comixit! применяет ту же логику к текстовому/графическому контенту.
5. 100+ франшиз Disney — это колоссальная библиотека интеллектуальной собственности, включающая классических персонажей (Микки Маус, принцессы Disney), вселенные Pixar (от «Истории игрушек» до «Головоломки»), а также франшизы 20th Century Studios. Для молодой платформы вроде Comixit! такая лицензионная сделка — мощнейший конкурентный козырь.
6. EMEA (Europe, Middle East and Africa) — стандартное обозначение бизнес-региона, охватывающего Европу, Ближний Восток и Африку. Отсутствие в перечне Америки и Азии может быть связано с тем, что на этих рынках Disney уже имеет партнёрства с другими цифровыми платформами (в том числе с самой Webtoon).
7. Контекст — эта новость хорошо сочетается с ранее опубликованной статьёй о закрытии Sora: вместе они показывают, как одно стратегическое решение OpenAI запустило цепную реакцию, затронувшую и Disney, и весь ландшафт цифрового контента.